Obiettivi della campagna
Un importante marchio del settore tecnologico ha sfruttato la soluzione Preferred Programmatic di eBay per ottenere oggetti full-funnel con un maggiore controllo ed efficienza negli acquisti.
Strategia della campagna
Durante il periodo di beta della tecnologia eBay Advanced Audience, abbiamo condotto un test A/B per determinare la portata aggiuntiva e l’impatto di un pubblico più preciso. La campagna A è stata eseguita da server a server con eAAT, mentre la campagna B è stata eseguita attraverso un’integrazione DMP. Entrambe le campagne PMP hanno permesso al marchio di accedere a vantaggi quali la stabilità dei prezzi, la qualità dell’inventario, l’assistenza clienti dedicata e il targeting del pubblico real intent di eBay.
Pubblico di riferimento
- Acquirenti in-market specifici per il marchio
- Stampanti a toner in-market shopper
Media mix
- Dispositivo a croce
- Posizionamento sopra la piega (ATF)
Risultati della campagna
+60%
aumento delle impressioni giornaliere
+59%
aumento delle impressioni complessive
+53%
aumento del CTR
Il passaggio da server a server e l’eliminazione dei tassi di corrispondenza delle DMP hanno aumentato la trasparenza delle campagne, l’efficienza, la rilevanza e la portata complessiva.
Il targeting del pubblico in tempo reale basato sui comportamenti della prima sessione attraverso l’eAAT ha aumentato la precisione della campagna, mettendo il messaggio del brand di fronte al mercato nel momento dell’intenzione, non dopo. Il targeting del pubblico ha portato a una campagna più efficace.
Fonti
- comScore Media Metrix, Multipiattaforma, dicembre 2019, USA
- Dati di prima parte di eBay, 1/1/19-10/31/19
