Politiche pubblicitarie universali
- Il tracciamento dei pixel può essere accettato per le impressioni e i clic se si eseguono banner ospitati attraverso il DFP di eBay, a seconda dell’unità pubblicitaria.
- Tutti i cookie devono essere dichiarati prima dell’inizio della campagna.
- Gli annunci bianchi o di colore simile allo sfondo del sito devono avere un bordo solido di 1 pixel (il codice esadecimale #dddddd è fortemente consigliato).
- L’audio deve essere attivato dall’utente, mentre l’animazione può essere automatica.
- Tutti i video rich media devono contenere i controlli per la pausa/riproduzione e il mute/unmute.
- La lunghezza massima dell’animazione per le creazioni è di 15s, non più di 3 loop. Il frame rate massimo è di 24 fps.
- Tutte le creazioni devono essere conformi alla normativa SSL.
- Tutti gli annunci devono essere cliccabili sull’intero spazio.
- I creativi devono includere il nome o il logo dell’inserzionista nel loro messaggio.
- eBay non accetta più i creativi di Flash
- I banner devono aprirsi in una nuova finestra _blank
- I tag di terze parti possono essere accettati solo da fornitori certificati da Google per l’utilizzo con l’ad-server DFP Premium, oppure se vengono fornite istruzioni complete per l’inserimento di macro di cachebuster e click-tracking e se il test viene completato prima della data di inizio della campagna.
- Per le creazioni HTML5 gli asset devono essere consegnati in una cartella compressa .zip contenente il file HTML principale e tutti i componenti a cui fa riferimento: JavaScript, CSS, immagini. Il file HTML principale deve utilizzare la variabile standard IAB clickTag.
Contenuti vietati
- Nessun messaggio ricondizionato o relativo alle aste
- Non sono ammesse tattiche di “adescamento e scambio”.
- Sono severamente vietate le finte funzionalità come i Drop Down HTML o i moduli di ricerca.
- La promozione o la glorificazione della violenza, del crimine, del sesso, dell’oscenità o di attività illegali è severamente vietata.
- Niente armi da fuoco o munizioni
- Niente nudità o contenuti per adulti
- Nessun contenuto farmaceutico o relativo a farmaci da prescrizione
- Nessun contenuto di affiliazione religiosa o politica
- Nessun contenuto di gruppi per i diritti civili/animali
- Niente giochi e film violenti
- Nessun contenuto grafico (ad es. annunci di crudeltà verso gli animali)
- Nessun aggregatore di email
- Nessun servizio a rischio di frode (ad es. servizi di trasferimento di denaro, prestiti a pagamento, servizi di deposito a garanzia).
- Nessun conflitto con il “marchio di famiglia” di eBay (ad es. chirurgia/servizi di miglioramento corporeo, messaggi sessuali).
- Nessun fornitore di pagamenti online puro
- Contenuto dei farmaci OTC approvato caso per caso
- Nessun bordo o scritta lampeggiante
- Nessun testo
- Nessuna copia “Fake Winner
Standard pubblicitari, regole e restrizioni
- La messaggistica competitiva è accettabile, ma non quella negativa. Il messaggio deve essere pertinente e può indicare i vantaggi (caratteristiche competitive, prezzi, ecc.) del prodotto di un inserzionista rispetto a quello di un concorrente. Tuttavia, non sono accettabili messaggi che richiamino direttamente un concorrente o che contengano contenuti denigratori.
- Il messaggio deve essere comprensibile, conciso e non deve essere ingannevole o offensivo nei confronti della comunità o del marchio eBay. Utilizza un messaggio semplice, breve e coerente. Rendi le parole facili da leggere (evita i caratteri piccoli). Una persona comune deve essere in grado di prendere una decisione informata sul contenuto delle informazioni fornite nell’annuncio. I messaggi di risposta diretta devono avere un chiaro invito all’azione.
- L’annuncio deve mostrare chiaramente il logo dell’inserzionista o l’azienda, il prodotto o il servizio offerto.
- La pagina di destinazione dell’inserzionista deve corrispondere all’offerta proposta nell’annuncio.
- È responsabilità dell’inserzionista assicurarsi che tutte le affermazioni, le garanzie e le altre assicurazioni sui prodotti siano conformi alle leggi e ai regolamenti vigenti.
- L’annuncio e la pagina di destinazione devono contenere informazioni dettagliate; in particolare, i termini e le condizioni completi dell’offerta devono essere facilmente accessibili sulla pagina di destinazione.
- Immagini, loghi e font devono essere ad alta risoluzione/di buona qualità/leggibili.
- Deve essere adatto alla comunità di massa di eBay.
- L’utilizzo del marchio eBay è severamente vietato senza la preventiva approvazione di eBay. Gli annunci non possono imitare o assomigliare ai colori del marchio eBay.
- ebay NON accetterà alcuna inserzione che:
- Link diretti a una pagina di registrazione/cattura dell’email
- Richiede la registrazione e/o il log-in per poter visualizzare una parte significativa del contenuto dell’annuncio o del sito collegato
- Promuove un’attività e/o un servizio in concorrenza con l’attività e/o un servizio di eBay o delle sue affiliate – eBay utilizzerà l’etichetta “Advertising” o “AdChoice” per indicare la pubblicità sopra tutte le inserzioni non espandibili pubblicate sul sito eBay.
- Inoltre, eBay includerà l’etichetta “Inserzione” o “AdChoice” all’interno di tutte le inserzioni espandibili in modo che l’etichetta sia visibile sia prima che durante l’espansione dell’inserzione.
- eBay si riserva il diritto di limitare il numero di creatività distribuite per campagna e le modifiche alle creatività in rotazione, qualora sia necessario il supporto delle operazioni pubblicitarie.
- Gli annunci che rimandano a siti di terze parti devono essere aperti in una nuova finestra.
