Obiettivi della campagna
Un rivenditore specializzato si è rivolto a eBay per posizionare il proprio marchio per il successo durante l’intensa stagione delle feste. Una grande consapevolezza, una portata unica e il superamento di un ROAS di 1,5x hanno reso la stagione allegra e luminosa per il marchio.
Strategia della campagna
I nostri dati di intenti di prima parte hanno permesso di creare una strategia precisa di targeting del pubblico e delle parole chiave per i posizionamenti ad alto impatto dell’imbuto superiore.
Il target di pubblico comprendeva:
- Acquirenti di giocattoli e articoli da collezione
- Appassionati di Natale
- Corrispondenza dei dati CRM
- Pubblico personalizzato
Il venditore è stato in grado di trarre vantaggio dai seguenti posizionamenti sui media:
- La Cyber Week ha portato alla ribalta la homepage con il Push Down nativo, cross-dispositivo
- Il Black Friday: categorie da scoprire: Collezionismo, Giocattoli e Hobby, Casa e Giardino – Arredamento stagionale
- Targeting rotazionale del pubblico e delle parole chiave
Risultati della campagna
eBay ha aiutato il marchio a superare la confusione delle feste e a far arrivare il suo messaggio a un pubblico più preciso e con intenzioni reali durante i momenti chiave che hanno continuato a regalare per tutta la stagione.
La strategia basata sugli insight, il targeting del pubblico e delle parole chiave e i posizionamenti ad alto impatto hanno superato gli obiettivi di ROAS del marchio e aumentato la portata, portando allegria alla comunità di eBay e al marchio per tutta la stagione.
Sollevamento della homepage
2.9x
ROAS
+1,583%
portata media giornaliera
Categoria di ascensore per l’acquisizione di un’azienda
3.3x
ROAS
+545%
portata media giornaliera
Prestazioni complessive della campagna
72M
impressioni uniche totali
42K
conversioni totali
1.6x
ROAS
Fonti
- Date dei voli: 10/5/2019-12/24/2019
