Stiamo aggiornando il programma di Inserzioni sponsorizzate per consentirti di gestire in modo più flessibile il budget pubblicitario e controllare le spese. La modifica, in vigore dal 6 novembre 2024, riguarda tutte le campagne pubblicitarie con strategia prioritaria.
A breve, il budget giornaliero fisso verrà sostituito dal budget giornaliero di riferimento. Ciò significa che dovrai definire l’importo medio giornaliero che vorresti spendere per le tue campagne con strategia prioritaria, con l’obiettivo di massimizzarne il potenziale di vendita.
Cosa cambierà:
- Maggiore flessibilità: senza più un limite giornaliero prestabilito, disporrai di un budget di riferimento da utilizzare in modo più flessibile durante la settimana.
- Costi in linea con la domanda: nei giorni in cui l’afflusso dei visitatori su eBay è più elevato, puoi spendere fino al doppio del budget giornaliero di riferimento. In questo modo, hai l’opportunità di vendere di più e puoi tenere sotto controllo i costi giornalieri.
- Costi sotto controllo: i costi settimanali non ti riserveranno sorprese, in quanto non supereranno mai il budget giornaliero di riferimento moltiplicato per sette (a meno che non apporti modifiche a settimana iniziata).
Perché è importante: potrai distribuire il budget nell’arco della settimana in modo dinamico, con più opportunità di aumentare la visibilità e le vendite, adattando la spesa in base ai periodi di più intensa attività dei potenziali acquirenti.
I costi della campagna verranno ottimizzati in base a una serie di fattori, tra cui la rilevanza del tuo annuncio rispetto al traffico e ai comportamenti degli acquirenti sulla piattaforma. Ciò significa che in alcuni giorni i costi potrebbero rimanere al di sotto del budget giornaliero di riferimento, mentre in altri potrebbero superarlo o addirittura raddoppiarlo.
Inoltre, potrai evitare di spendere troppo durante la settimana, mantenendo i costi complessivi entro il budget desiderato. I costi totali della settimana non potranno essere superiori a sette volte il budget giornaliero di riferimento, a meno che tu non decida di modificarlo nel corso della settimana. La spesa totale settimanale non potrà superare l’importo pari al tuo budget giornaliero di riferimento moltiplicato per sette. Ad esempio, se il tuo budget giornaliero di riferimento è di 12 €, la tua spesa totale settimanale non sarà superiore a 84 € (12 € per ogni giorno della settimana).
Cosa dovrai fare al momento dell’entrata in vigore della modifica? Nulla. A partire dal 6 novembre 2024, il nuovo budget giornaliero di riferimento verrà applicato automaticamente alle tue campagne.
Domande frequenti dei venditori
Perché eBay Advertising introduce il budget giornaliero di riferimento?
Il budget giornaliero di riferimento viene introdotto in tutte le campagne di Inserzioni sponsorizzate con strategia prioritaria per offrire ai venditori maggiore flessibilità. Questo approccio consente di adattare in modo dinamico i costi pubblicitari per massimizzare le opportunità di vendita nei giorni di traffico elevato, mantenendo al contempo una spesa settimanale costante.
Come faccio a passare al budget giornaliero di riferimento per tutte le mie campagne?
Non devi fare nulla. A partire dal 6 novembre 2024, il passaggio al nuovo budget giornaliero di riferimento di tutte le tue campagne esistenti avverrà in modo automatico.
Qual è il costo massimo giornaliero per una campagna?
Ogni giorno puoi spendere meno del budget giornaliero di riferimento, o fino al doppio del budget giornaliero di riferimento più alto in vigore quel dato giorno. Puoi modificare il budget giornaliero di riferimento in qualsiasi momento durante la settimana.
In che modo verrà ottimizzato il budget giornaliero di riferimento per la mia campagna?
La spesa per la tua campagna verrà ottimizzata in base a una serie di fattori per incrementare le vendite quando gli acquirenti cercano oggetti simili ai tuoi. Ciò significa che in alcuni giorni i costi potrebbero rimanere al di sotto del budget giornaliero di riferimento, mentre in altri potrebbero superarlo o addirittura raddoppiarlo. La spesa totale settimanale non sarà mai superiore a sette volte il budget giornaliero di riferimento. Tuttavia, se modifichi il budget giornaliero, la spesa massima della settimana potrà essere pari a sette volte il budget giornaliero di riferimento più alto in vigore durante la settimana.
Come verrà calcolato il costo della mia campagna?
Il costo giornaliero della campagna verrà calcolato moltiplicando il numero totale di clic ricevuti dai tuoi annunci per il relativo prezzo.
Ad esempio:Il budget giornaliero di riferimento della tua campagna a inizio settimana è di 30 €. Il massimo che potrai spendere per quella campagna sarà pertanto pari a 210 € (30 € x 7 giorni). Domenica spendi 30 €. Lunedì, il traffico è elevato e, per approfittarne, la tua campagna supera il budget giornaliero di riferimento e spende 40 €. Martedì, con un’ulteriore spesa di 30 €, la spesa totale della campagna avrà raggiunto 100 €. Dopo avere analizzato la performance della campagna, mercoledì aumenti il budget giornaliero di riferimento a 50 €, portando così a 200 € l’importo massimo che puoi spendere per la campagna nei restanti giorni della settimana (50 € x 4 giorni rimanenti, incluso mercoledì). Viene applicato il budget per i giorni rimanenti, per una spesa pubblicitaria pari a 125 € da mercoledì a sabato. Nel corso dell’intera settimana, la spesa totale della campagna sarà di 225 €.
