Nous avons apporté quelques modifications à notre programme Annonces sponsorisées pour vous permettre de gérer plus facilement votre budget publicitaire tout en maîtrisant vos dépenses. Ce changement, qui entrera en vigueur le 6 novembre 2024, aura une incidence sur toutes les campagnes publicitaires qui utilisent la stratégie prioritaire.
Nous passerons bientôt d’un budget quotidien fixe à un budget quotidien cible. Cela signifie que vous devrez définir le montant quotidien moyen que vous souhaitez dépenser pour vos campagnes prioritaires afin de maximiser leur potentiel de vente.
Ce qui change :
- Plus de flexibilité : sans la contrainte d’une limite quotidienne fixe, vous disposerez d’un budget cible que vous pourrez utiliser plus librement tout au long de la semaine.
- Des dépenses adaptées à la demande : les jours où la demande est importante sur eBay, vous pouvez dépenser jusqu’à deux fois votre budget quotidien cible pour votre campagne. Vous pouvez ainsi saisir des opportunités de vente supplémentaires tout en maîtrisant vos dépenses au quotidien.
- Dépenses sous contrôle : vous n’aurez pas de surprise avec vos dépenses hebdomadaires, car celles-ci ne dépasseront pas sept fois votre budget quotidien cible, sauf si vous le modifiez en milieu de semaine.
Pourquoi est-ce important ? Vous pouvez allouer votre budget de manière dynamique tout au long de la semaine. Lorsque vous ajustez vos dépenses en fonction des périodes où les acheteurs potentiels sont les plus actifs, vous avez plus de chances d’augmenter votre visibilité et vos ventes.
Les dépenses seront optimisées en fonction de différents facteurs, notamment la pertinence de votre annonce par rapport au trafic sur la place de marché et le comportement des acheteurs. Certains jours, votre budget quotidien cible pourrait donc ne pas être atteint, alors que d’autres jours, il peut être dépassé, voire multiplié par deux.
Cette mise à jour vous permet également d’éviter de dépenser trop sur la semaine, car dans l’ensemble, les coûts sont maintenus dans les limites de votre budget. Ne vous inquiétez pas, vos dépenses totales pour la semaine ne dépasseront pas sept fois votre budget quotidien cible, sauf si vous décidez de l’ajuster en cours de semaine. Vos dépenses totales pour la semaine seront plafonnées à un montant égal à sept fois votre objectif quotidien. Par exemple, si votre objectif quotidien est de 12,00 EUR, vos dépenses hebdomadaires totales ne dépasseront pas 84,00 EUR (12,00 EUR pour chaque jour de la semaine calendaire).
Quand ce changement s’appliquera-t-il ? Vous n’avez rien à faire. Le 6 novembre 2024, le nouveau budget quotidien cible sera automatiquement utilisé pour vos campagnes.
Foire aux questions pour les vendeurs
Pourquoi le budget quotidien cible a-t-il été choisi par eBay Advertising ?
Afin d’offrir plus de flexibilité aux vendeurs, nous utiliserons le budget quotidien cible pour sponsoriser les annonces dans les campagnes avec une stratégie prioritaire. Cette approche permet d’ajuster les dépenses publicitaires de manière dynamique pour maximiser les opportunités de vente les jours de fort trafic, tout en maintenant un niveau de dépenses hebdomadaires constant.
Comment appliquer le budget quotidien cible à toutes mes campagnes ?
Vous n’avez rien à faire pour utiliser le budget quotidien cible. Le 6 novembre 2024, le nouveau budget quotidien cible sera automatiquement utilisé pour toutes vos campagnes existantes.
Quel est le montant maximum qui peut être dépensé par jour pour ma campagne ?
Chaque jour, vous pouvez dépenser moins que votre budget quotidien cible ou jusqu’à deux fois le budget quotidien cible le plus élevé en vigueur ce jour-là. Vous pouvez définir et modifier votre budget quotidien cible à tout moment de la semaine.
Comment les dépenses de mon budget quotidien cible seront-elles optimisées pour ma campagne ?
Les dépenses de votre campagne seront optimisées en fonction de différents facteurs afin d’augmenter les ventes lorsque les acheteurs recherchent des objets comme les vôtres. Certains jours, votre budget quotidien cible pourrait donc ne pas être atteint, alors que d’autres jours, il peut être dépassé, voire multiplié par deux. Toutefois, le total par semaine ne dépassera pas sept fois votre budget quotidien cible, sauf si vous le modifiez. Dans ce cas, la dépense maximale possible pour cette semaine correspondrait à sept fois le budget quotidien cible le plus élevé en vigueur.
Comment le coût de ma campagne sera-t-il calculé ?
Le coût quotidien de la campagne sera calculé en multipliant le nombre total de clics reçus par vos annonces par le prix correspondant.
Par exemple :
Le budget quotidien cible de votre campagne est de 30 EUR en début de semaine. Cela signifie que le montant maximum que vous pouvez dépenser pour votre campagne cette semaine-là est de 210 EUR (30 EUR × 7 jours restants). Dimanche, vous dépensez 30 EUR. Lundi, le budget quotidien cible de votre campagne est dépassé afin de profiter d’un trafic plus élevé et la dépense est de 40 EUR. Mardi, vous dépensez à nouveau 30 EUR, de sorte que les dépenses totales de votre campagne s’élèvent à 100 EUR. Mercredi, après avoir vérifié les performances de la campagne, vous augmentez votre budget quotidien cible à 50 EUR. Cela porte le montant maximum que vous pouvez dépenser pour votre campagne pour les autres jours de la semaine à 200 EUR (50 EUR × 4 jours restants, mercredi compris). Votre campagne répartit le budget sur les jours restants, ce qui se traduit par des dépenses publicitaires de 125 EUR pour la période du mercredi au samedi. Sur la semaine, le montant total des dépenses de votre campagne s’élève donc à 225 EUR.
