La pubblicità su eBay aiuta i venditori a far crescere la loro attività con l'introduzione di un nuovo cruscotto, insight personalizzati e strumenti di campagna intuitivi.

Aiutare i venditori a far crescere la propria attività è sempre stata la priorità di eBay.  Questo approccio ci aveva portati a creare il servizio di Inserzion sponsorizzate nel 2015. Oggi siamo lieti di presentarti il nuovo volto di questo servizio.

Scopri un’esperienza pubblicitaria completamente rinnovata. In particolare, un portafoglio di opzioni semplificato e una nuovissima console pubblicità ti aiuteranno a dare una marcia in più alla tua attività. Questi strumenti hanno l’obbiettivo di semplificare l’esperienza pubblicitaria, aumentare la visibilità delle inserzioni e, in ultima analisi, promuovere le vendite e favorire una crescita regolare della tua attività. Grazie a una navigazione intuitiva e a tecnologie più avanzate, la nostra diversificata community di venditori può approfittare di un’esperienza pubblicitaria ottimizzata. La crescita inizia qui.

Nuova Console pubblicità con analisi personalizzate e più strumenti
La nuova Console pubblicità offre ai venditori una soluzione semplificata e tutto-in-uno per monitorare e ottimizzare la performance delle campagne pubblicitarie.

Spazio riservato all’interno della Console venditori
Per offrirti un’esperienza più semplice e intuitiva, abbiamo rinnovato la sezione Marketing della Console venditori e aggiunto la nuovissima scheda Pubblicità. La Console pubblicità è ora accessibile con un solo clic dalla Console venditori. Ti offre una panoramica completa e integrata di tutte le campagne, oltre a report dettagliati, per analizzare facilmente la performance delle campagne e apportare le modifiche necessarie per incrementare le vendite.

Più metriche e nuovi suggerimenti per favorire la crescita della tua attività:

• Suggerimenti del giorno: consigli personalizzati per aiutarti a ottimizzare le campagne pubblicitarie e migliorarne l’efficacia ogni giorno.
• Campagne consigliate: campagne personalizzate e pronte all’uso, basate sui dati cronologici e sulle migliori strategie di eBay. Queste campagne sono completamente ottimizzate e possono aiutarti a vendere di più e in modo più rapido.
• Campagne basate sulle tendenze: utilizzano ebay.ai per individuare i trend attuali ed emergenti sul sito e creano campagne pronte all’uso e personalizzate per le tue inserzioni. Le campagne basate sulle tendenze ti aiutano a non lasciare nulla al caso quando si tratta di pubblicità. Quando individuiamo un’opportunità per migliorare i risultati della tua campagna, te lo comunichiamo con consigli chiari e pratici.
• Suggerimenti pubblicitari: informano i venditori sulle ultime notizie, analisi e annunci di prodotto condivisi dal nostro team. Scopri altri consigli, linee guida stagionali e informazioni per raggiungere i tuoi obiettivi.

I suggerimenti personalizzati e le notifiche contestuali ti aiutano anche a capire rapidamente cosa funziona e cosa deve essere cambiato, in modo da poter modificare le tue strategie pubblicitarie in tempo reale.

Grazie all’interfaccia intuitiva e al layout semplice del pannello di controllo, i venditori di ogni livello possono creare facilmente nuove campagne e prendere decisioni corrette per ottimizzare il ritorno sul costo degli annunci (ROAS), aumentando le vendite delle inserzioni e dei Negozi eBay in base ai risultati delle campagne e alle tendenze del mercato.

Sponsorizzazione semplificata e ottimizzazione del portafoglio pubblicitario.
Dal nuovo pannello di controllo, i venditori eBay possono utilizzare tre esclusive soluzioni pubblicitariese Negozi sponsorizzati. Per aiutarti a scegliere la soluzione più adatta e implementarla, abbiamo deciso di unificare il nostro portafoglio.

Ci impegniamo a soddisfare le diverse esigenze di ogni venditore, indipendentemente dai suoi obiettivi. La nostra suite di soluzioni pubblicitarie è progettata per essere flessibile e personalizzabile, permettendoci di offrire un’opzione su misura per la strategia di ogni venditore. Abbiamo le soluzioni che ti servono per aiutarti a mettere in evidenza inserzioni specifiche, promuovere il tuo Negozio o accedere a un bacino di acquirenti al di fuori di eBay.

Vuoi promuovere le tue inserzioni, attirare più acquirenti su eBay e aumentare le vendite? Con le Inserzioni sponsorizzate, avrai la possibilità di utilizzare strategie in linea con gli obiettivi specifici della tua attività. La strategia usata per la tua campagna determina il livello di accesso ai posizionamenti pubblicitari e ai controlli, così come la modalità di fatturazione:

• La strategia prioritaria ti offre l’accesso prioritario ai posizionamenti pubblicitari con controlli avanzati, suggerimenti per le campagne generati dall’IA e personalizzati per te. E paghi solo i clic sui tuoi annunci. Con la strategia prioritaria, i venditori hanno riscontrato in media un aumento delle vendite del 50% rispetto alle inserzioni non sponsorizzate.¹
• La strategia generale ti offre un accesso generale ai posizionamenti pubblicitari e controlli standard. E paghi solo quando un oggetto viene venduto. Le inserzioni sponsorizzate con strategia generale hanno fatto registrare in media il 30% di vendite in più rispetto agli oggetti non sponsorizzati.²

Se stai cercando di attirare più clienti nel tuo Negozio, rafforzare l’immagine del tuo marchio con una pubblicità accattivante e aumentare la visibilità del tuo Negozio tra gli acquirenti interessati, i Negozi sponsorizzati sono l’opzione ideale per te. Grazie a efficaci funzionalità di targeting, eBay aiuta i venditori a fidelizzare gli acquirenti esistenti e potenziali nel corso di una campagna di Negozi sponsorizzati.

Per i venditori che desiderano attirare potenziali acquirenti mostrando le proprie inserzioni a coloro che iniziano il loro percorso di acquisto al di fuori di eBay, in particolare sui principali canali esterni come Google, gli Annunci sponsorizzati esterni rappresentano l’opzione ideale. Gli Annunci sponsorizzati esterni utilizzano un modello di costo per clic dinamico. Ogni giorno, il costo di ogni inserzione viene aggiornato automaticamente. I venditori definiscono le previsioni di budget e le aggiustano man mano, in base alle proprie esigenze. I venditori osservano in media un aumento del 25% delle vendite provenienti dai canali esterni grazie agli Annunci sponsorizzati esterni.³

“Esploriamo costantemente nuovi modi per integrare le più recenti tecnologie con le soluzioni di intelligenza artificiale, per offrire ai nostri venditori le migliori opzioni possibili. Inoltre, dialoghiamo costantemente con i nostri venditori per conoscere i loro percorsi e capire in che modo eBay può continuare a supportare le loro nuove esigenze”, ha dichiarato Alex Kazim, VP e GM di Global Advertising di eBay. “Ecco perché siamo felici di lanciare il nuovo pannello di controllo e un’esperienza pubblicitaria semplificata. Sappiamo che queste soluzioni, combinate con l’intelligenza artificiale, permetteranno ai nostri venditori di far crescere le loro attività in modo semplice ed efficace”.

eBay Advertising offre soluzioni pubblicitarie semplici ed efficaci, adatte a ogni budget e a tutti i venditori di eBay, da quelli più esperti a quelli alle prime armi. I nostri strumenti offrono ai venditori l’accesso a un bacino di 132 milioni di potenziali acquirenti e il nuovo pannello di controllo riunisce in un unico posto tutto ciò che serve per far crescere l’attività, dai dati sulla performance in tempo reale ai consigli pratici. La crescita inizia qui.

Domande frequenti dei venditori

Perché vengono apportate queste modifiche?
La nuova esperienza pubblicitaria fa parte del nostro impegno per aiutarti a creare più facilmente campagne pubblicitarie efficaci, attirare più acquirenti e incrementare le vendite. Ti offre l’accesso in tempo reale ai dati sulla performance, consentendoti di prendere decisioni informate, applicare suggerimenti personalizzati, monitorare e misurare le prestazioni, tutto in un unico posto.

Perché questo cambiamento di immagine e di terminologia?
Abbiamo rinominato i nostri strumenti pubblicitari per rispondere meglio alle esigenze della tua attività e abbiamo standardizzato i nomi dei nostri prodotti per renderli più chiari e coerenti. La nuova terminologia dovrebbe aiutarti a comprendere meglio e a scegliere le opzioni più adatte ai tuoi obiettivi commerciali, sia che si tratti di attirare acquirenti altamente motivati al di fuori di eBay, che di aumentare la visibilità e la notorietà delle tue inserzioni o del tuo Negozio.

Cosa c’è di diverso tra la nuova esperienza pubblicitaria e la precedente?
Più intuitiva e orientata ai dati, la nuova esperienza pubblicitaria offre statistiche sulle performance in tempo reale, suggerimenti personalizzati basati sulle tendenze del momento e una procedura semplificata per la creazione e la gestione delle campagne.

Dovrò ricreare le mie campagne esistenti?
No, le tue campagne esistenti rimarranno invariate. Ti consigliamo di ricontrollarle nella versione aggiornata della Console pubblicità, sfruttando le nuove funzionalità e i suggerimenti pratici per migliorarne la performance.

A seguito di questi aggiornamenti, alcuni dati relativi alla performance delle mie campagne andranno persi?
No. I dati e le metriche delle campagne precedenti sono disponibili nella Console pubblicità o nei report scaricabili, disponibili nella scheda Pubblicità della Console venditori.

Come faccio ad accedere alla mia Console pubblicità?
Puoi accedere facilmente alla Console pubblicità e alle campagne da qualunque area della Console venditori. Clicca sulla nuova scheda “Pubblicità” per avere una panoramica di tutte le tue campagne pubblicitarie, oltre a suggerimenti personalizzati per ottimizzare le tue campagne.

Quali sono le tariffe associate alla pubblicità su eBay?
Con eBay Advertising, sei tu a decidere quanto spendere per la pubblicità. Hai a disposizione strumenti per tutti i tipi di budget e gli obiettivi pubblicitari delle campagne, sia che tu voglia definire un budget giornaliero o pagare una percentuale su ogni vendita.

Quali strumenti sono disponibili nella scheda Pubblicità? Quali strumenti sono disponibili nella scheda Marketing?
Nella nuova scheda Pubblicità troverai la Console pubblicità e gli strumenti per la creazione e la gestione delle campagne, ideati per aiutarti a promuovere le tue inserzioni o il tuo Negozio in modo da raggiungere più acquirenti e incrementare le vendite.

Nella scheda Marketing troverai ancora gli strumenti di marketing usati per interagire con gli acquirenti, come l’acquisto multiplo scontato, i codici sconto, le vendite promozionali, le proposte automatiche, ecc.

Qual è la differenza tra le campagne consigliate e le campagne basate sulle tendenze?
Le campagne consigliate (“Create per te e pronte all’uso”) e quelle basate sulle tendenze sono campagne personalizzate e pronte all’uso che consentono di promuovere le tue inserzioni con una strategia prioritaria. Le campagne consigliate sono personalizzate in base alle tue inserzioni di maggior successo e alla configurazione delle campagne suggerita da eBay. Ti consentono di creare le tue campagne in modo più semplice e veloce, aiutandoti a ottenere risultati eccellenti.

Le campagne basate sulle tendenze (“Converti le tendenze in vendite”) utilizzano termini di ricerca che corrispondono alle tue inserzioni per aiutarti a creare campagne sponsorizzate rilevanti e tempestive con cui distinguerti dalla concorrenza.

Per quali tipi di pubblicità sono disponibili i suggerimenti del giorno?
I suggerimenti del giorno sono disponibili quando promuovi le tue inserzioni con una strategia prioritaria.

Perché non vedo i suggerimenti del giorno nel mio pannello di controllo?
Potresti non vedere i suggerimenti nella parte superiore del pannello di controllo se:

• Le tue campagne stanno andando bene e non hanno bisogno di suggerimenti.
• Le tue campagne sono nuove. Per poterti fornire suggerimenti, è necessario che le campagne dispongano di una certa quantità di dati e la pubblicazione dei suggerimenti può richiedere tempo.
• Tutte le tue campagne utilizzano una strategia generale. Al momento, i suggerimenti sono disponibili solo per le campagne di Inserzioni sponsorizzate con strategia prioritaria.

Chi può utilizzare i Negozi sponsorizzati?
I Negozi sponsorizzati sono disponibili per i venditori Sopra lo standard o Affidabilità Top con sufficiente attività dell’account sui siti US, UK, DE, FR, IT e AU e con un’iscrizione al Negozio attiva.

In che modo eBay stabilisce quali inserzioni mostrare nelle mie campagne di Negozi sponsorizzati?
Vengono selezionate per i tuoi annunci le inserzioni di maggior successo. Inoltre, vengono personalizzate per ogni acquirente in base alla rilevanza rispetto alle parole chiave di ricerca o alla specifica sottocategoria in cui l’acquirente sta facendo acquisti. Anche gli acquisti precedenti dell’acquirente su eBay possono influire sulle inserzioni selezionate.

Perché non vedo campagne consigliate nella Console pubblicità?

• Le campagne consigliate vengono mostrate solo quando identifichiamo delle inserzioni che riteniamo possano avere una buona performance in base a molteplici fattori, tra cui le tendenze del mercato e la rilevanza.
• Se al momento non ci sono campagne consigliate nella Console pubblicità, torna a ricontrollare più avanti. Al momento, le campagne consigliate sono disponibili solo per determinati venditori che hanno inserzioni con più oggetti. Gli oggetti in questione devono avere una cronologia di vendita e un prezzo superiore a 20 $.

Perché non vedo campagne consigliate basate sulle tendenze nella Console pubblicità?

• Le campagne basate sulle tendenze vengono mostrate quando identifichiamo delle inserzioni che sono in linea con le tendenze attuali ed emergenti.
• Se al momento non ci sono campagne basate sulle tendenze nella Console pubblicità, ricontrolla quando aggiungi inserzioni o quando emergono nuove tendenze.

Come posso vedere la performance delle mie campagne con strategia generale e prioritaria?

• Clicca sulla scheda Pubblicità > Campagne e potrai vedere le metriche delle singole campagne di Inserzioni sponsorizzate affiancate. Per vedere maggiori dettagli della performance di una singola campagna nel tempo, seleziona il nome della campagna e accedi al relativo pannello di controllo.
• Ora puoi programmare e scaricare i report delle Inserzioni sponsorizzate nella scheda Report della Console venditori singolarmente o per più campagne contemporaneamente.
• Per vedere la performance combinata di tutte le tue campagne di Inserzioni sponsorizzate con la strategia prioritaria e generale, puoi utilizzare i filtri disponibili nella Console pubblicità.
• Siamo sempre alla ricerca di nuove funzionalità da aggiungere al pannello di controllo della performance. Aggiornamenti in arrivo!

Con quale frequenza viene aggiornata la piattaforma pubblicitaria di eBay?
Ci impegniamo a migliorare la nostra piattaforma pubblicitaria per soddisfare le esigenze in continua evoluzione dei venditori. Sebbene non ci siano ancora aggiornamenti programmati, ti comunicheremo le modifiche e ti forniremo l’assistenza necessaria. 

Posso fornire i miei commenti sulla nuova esperienza pubblicitaria?
Certo! eBay apprezza i commenti dei venditori e ti incoraggia a condividere la tua opinione sulla nuova esperienza pubblicitaria. Puoi inviarci i tuoi commenti cliccando su “Facci sapere cosa ne pensi”. Il tuo contributo ci aiuta a migliorare la piattaforma per rispondere meglio alle tue esigenze.

1. eBay data, January 2024-March 2024 ↩︎
2. eBay data, January 2024-March 2024 ↩︎
3. External channel data collected July through December of 2023. Data compares the clicks from external channel(s) used by Promoted Offsite 30 days before the Promoted Offsite campaign launch with the same channel(s) 30 days post-launch. ↩︎