Objectifs de la campagne
Une grande marque de technologie a tiré parti de la solution Preferred Programmatic d’eBay pour réaliser des objets à flux complet grâce à un meilleur contrôle et à une plus grande efficacité d’achat.
Stratégie de campagne
Au cours de la période bêta de la technologie eBay Advanced Audience, nous avons effectué un test A/B pour déterminer l’ampleur de la portée supplémentaire qui pouvait être atteinte et l’impact d’une audience plus précise. La campagne A s’est déroulée de serveur à serveur avec eAAT, et la campagne B s’est déroulée par le biais d’une intégration DMP. Les deux campagnes PMP ont permis à la marque d’accéder à des avantages tels que la stabilité des prix, la qualité de l’inventaire, un support client dédié et le ciblage de l’audience réelle d’eBay.
Public cible
- Acheteurs spécifiques à une marque sur le marché
- Imprimantes à toner acheteurs sur le marché
Mix média
- Dispositif transversal
- Placements au-dessus du pli (ATF)
Résultats de la campagne
+60%
augmentation du nombre d’impressions quotidiennes
+59%
augmentation du nombre total d’impressions
+53%
augmentation du CTR
En passant d’un serveur à l’autre et en éliminant les taux de correspondance des DMP, la transparence, l’efficacité, la pertinence et la portée globale des campagnes ont été accrues.
Le ciblage de l’audience en temps réel basé sur les comportements de la première session grâce à l’eAAT a augmenté la précision de la campagne, mettant le message de la marque en face d’un marché au moment de l’intention, et non après. Le ciblage de l’audience a permis d’améliorer l’efficacité de la campagne.
Sources d’information
- comScore Media Metrix, multiplateforme, décembre 2019, États-Unis
- Données de première partie d’eBay, 1/1/19-10/31/19
