Objectifs de la campagne
Un détaillant spécialisé s’est tourné vers eBay pour positionner sa marque de manière à ce qu’elle connaisse le succès pendant la période des fêtes de fin d’année. Une grande notoriété, une portée unique et la réalisation d’un ROAS de 1,5 fois ont rendu la saison joyeuse et lumineuse pour la marque.
Stratégie de campagne
Nos données d’intention de première partie ont permis de mettre en place une stratégie de ciblage précis de l’audience et des mots clés sur des placements à fort impact dans la partie supérieure de l’entonnoir.
Le ciblage de l’audience comprenait :
- Acheteurs de jouets et d’articles de collection
- Les passionnés de Noël
- Correspondance des données CRM
- Audiences personnalisées
Le vendeur a pu bénéficier des placements médiatiques suivants :
- Cyber Week Homepage Takeover with Native Push Down, cross device
- Black Friday Catégorie Takeover across : Objets de collection, Jouets et loisirs, Maison et jardin – Décoration saisonnière
- Ciblage par rotation de l’audience et des mots-clés
Résultats de la campagne
eBay a aidé la marque à se détacher de la masse des fêtes et à faire passer son message à un public plus précis, avec une intention réelle, pendant les moments clés qui ne cessent de s’accumuler tout au long de la saison.
La stratégie axée sur les insights, le ciblage de l’audience et des mots clés, ainsi que les placements à fort impact ont dépassé les objectifs de ROAS de la marque et augmenté la portée, apportant de la gaieté à la communauté eBay ainsi qu’à la marque pendant toute la saison.
Homepage takeover lift
2.9x
ROAS
+1,583%
portée quotidienne moyenne
Catégorie takeover lift
3.3x
ROAS
+545%
portée quotidienne moyenne
Performance globale de la campagne
72M
nombre total d’impressions uniques
42K
total des conversions
1.6x
ROAS
Sources d’information
- Dates de vol : 10/5/2019-12/24/2019
