Nous mettons à jour notre programme publicitaire pour que vous puissiez mieux vous rendre compte de l’impact de vos annonces publicitaires sur vos ventes. Désormais, lorsque vous sponsorisez vos annonces, que ce soit à l’aide de la stratégie prioritaire ou en dehors d’eBay, vous verrez non seulement des ventes directes, mais également des « ventes halo », c’est-à-dire lorsqu’un autre objet de votre Boutique est acheté dans les 30 jours qui suivent un clic sur votre annonce publicitaire.
Cette mise à jour concerne uniquement la création de rapports
Cette mise à jour concerne uniquement la manière dont les rapports de vente sont créés et n’entraînera aucuns frais supplémentaires pour les ventes générées par vos annonces. Vous continuerez à payer uniquement les clics reçus dans le cadre de vos campagnes avec stratégie prioritaire et Annonces sponsorisées externes. Aucuns frais ne vous seront facturés pour les clics sur des objets non sponsorisés, même si la vente a été attribuée à un clic sur une annonce sponsorisée.
Avec cette mise à jour, nous souhaitons harmoniser les méthodologies de création de rapports pour nos différentes solutions publicitaires afin que vous puissiez mesurer plus facilement l’efficacité de vos campagnes.
Aucune action n’est requise de votre part
Aucune action n’est requise pour les annonces déjà sponsorisées à l’aide de la stratégie prioritaire ou en dehors d’eBay. Pour consulter vos ventes directes et vos ventes halo, téléchargez le rapport des ventes à partir du tableau de bord publicitaire.
Pour télécharger le rapport des ventes
Étape 1 : accédez à votre tableau de bord publicitaire dans le Hub vendeur.
Étape 2 : cliquez sur Rapport des ventes à droite de la section Performances de la campagne.
Étape 3 : choisissez la période, sélectionnez le rapport, puis cliquez sur Créer.
Étape 4 : une fois le rapport créé, téléchargez-le.
Étape 5 : vérifiez la colonne du type de vente pour déterminer si la vente d’un objet est directe ou halo.
Foire aux questions pour les vendeurs
À quelle date cette mise à jour entrera-t-elle en vigueur ?
Ce changement sera appliqué le 6 novembre 2024
Ce changement sera appliqué le 6 novembre 2024
Comment les ventes seront-elles attribuées à mes annonces publicitaires ?
Si l’objet est vendu dans les 30 jours qui suivent le clic sur l’annonce sponsorisée, cette vente sera attribuée à la campagne de l’annonce sur laquelle l’acheteur a cliqué. Une vente peut être attribuée à votre annonce publicitaire de deux façons :
- Pour les ventes directes, où l’objet vendu est celui sur lequel l’acheteur a cliqué, nous calculons la période d’attribution des ventes de 30 jours à partir du clic le plus proche de la date de vente.
- Pour les ventes halo, une vente est attribuée à votre annonce publicitaire si un autre de vos objets est acheté par la même personne dans les 30 jours qui suivent son clic sur l’une de vos annonces publicitaires. Pour les annonces sponsorisées à l’aide de la stratégie de campagne générale, l’objet vendu doit également faire partie d’une campagne générale en cours.
Si l’objet est vendu dans les 30 jours qui suivent le clic sur l’annonce sponsorisée, cette vente sera attribuée à la campagne de l’annonce sur laquelle l’acheteur a cliqué. Une vente peut être attribuée à votre annonce publicitaire de deux façons :
- Pour les ventes directes, où l’objet vendu est celui sur lequel l’acheteur a cliqué, nous calculons la période d’attribution des ventes de 30 jours à partir du clic le plus proche de la date de vente.
- Pour les ventes halo, une vente est attribuée à votre annonce publicitaire si un autre de vos objets est acheté par la même personne dans les 30 jours qui suivent son clic sur l’une de vos annonces publicitaires. Pour les annonces sponsorisées à l’aide de la stratégie de campagne générale, l’objet vendu doit également faire partie d’une campagne générale en cours.
En quoi consiste une vente directe lorsque je sponsorise mes annonces à l'aide d'une stratégie prioritaire ou en dehors d'eBay ?
- On parle de vente directe lorsque l’objet sponsorisé qui a reçu un clic à l’origine est acheté dans un délai de 30 jours.
- Auparavant, toutes les ventes générées par une annonce sponsorisée à l’aide d’une stratégie prioritaire et en dehors d’eBay étaient considérées comme des ventes directes. Désormais, avec l’ajout des ventes d’objets halo, nous comptabilisons à la fois les ventes directes et celles d’objets halo dans les statistiques de vente figurant dans vos tableaux de bord et vos rapports.
- Pour distinguer les ventes directes de celles d’objets halo, consultez votre rapport des ventes, disponible à partir de votre tableau de bord publicitaire.
- On parle de vente directe lorsque l’objet sponsorisé qui a reçu un clic à l’origine est acheté dans un délai de 30 jours.
- Auparavant, toutes les ventes générées par une annonce sponsorisée à l’aide d’une stratégie prioritaire et en dehors d’eBay étaient considérées comme des ventes directes. Désormais, avec l’ajout des ventes d’objets halo, nous comptabilisons à la fois les ventes directes et celles d’objets halo dans les statistiques de vente figurant dans vos tableaux de bord et vos rapports.
- Pour distinguer les ventes directes de celles d’objets halo, consultez votre rapport des ventes, disponible à partir de votre tableau de bord publicitaire.
En quoi consiste une vente halo lorsque je sponsorise mes annonces à l'aide d'une stratégie prioritaire ou en dehors d'eBay ?
- Il s’agit d’une vente d’objet halo lorsqu’un autre de vos objets sponsorisés est acheté par la même personne dans les 30 jours après avoir cliqué sur l’une de vos annonces sponsorisées.
-
- Un objet halo désigne un objet qui est acheté dans le cadre d’une campagne à la suite d’un clic initial (du même acheteur) sur un autre de vos objets sponsorisés.
- Les frais publicitaires associés à une vente d’objet halo sont calculés en fonction du taux publicitaire en vigueur au moment de la vente de cet objet.
- Pour distinguer les ventes directes des ventes d’objets halo, consultez votre rapport des ventes, disponible dans votre tableau de bord publicitaire.
- Il s’agit d’une vente d’objet halo lorsqu’un autre de vos objets sponsorisés est acheté par la même personne dans les 30 jours après avoir cliqué sur l’une de vos annonces sponsorisées.
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- Un objet halo désigne un objet qui est acheté dans le cadre d’une campagne à la suite d’un clic initial (du même acheteur) sur un autre de vos objets sponsorisés.
- Les frais publicitaires associés à une vente d’objet halo sont calculés en fonction du taux publicitaire en vigueur au moment de la vente de cet objet.
- Pour distinguer les ventes directes des ventes d’objets halo, consultez votre rapport des ventes, disponible dans votre tableau de bord publicitaire.
Comment les ventes sont-elles réparties entre mes campagnes Annonces sponsorisées et Annonces sponsorisées externes ?
- Nous utilisons le modèle d’attribution à la dernière interaction, c’est-à-dire que les ventes sont attribuées à la campagne qui a reçu le clic le plus proche du moment de la vente.
- Si l’un de vos objets sponsorisés est acheté à la suite d’un clic sur une annonce publicitaire générale dans un délai de 30 jours, nous considérons qu’il s’agit d’une vente sponsorisée et nous vous facturons des frais publicitaires pour la vente de cet objet.
- Les clics valides sur des annonces sponsorisées à l’aide d’une stratégie prioritaire ou des annonces sponsorisées externes vous seront toujours facturés. En revanche, pour les annonces sponsorisées à l’aide d’une stratégie générale, vous ne devrez payer des frais que si l’un de vos objets sponsorisés est acheté dans les 30 jours qui suivent le clic initial sur votre annonce publicitaire générale.
- Dans le cas des campagnes utilisant la stratégie prioritaire ou des annonces sponsorisées externes, une vente est attribuée et enregistrée comme telle si l’objet est acheté à la suite d’un clic sur l’une de vos annonces prioritaires ou externes. C’est ce que l’on appelle une vente directe. Les ventes peuvent également être attribuées à une campagne utilisant la stratégie prioritaire ou à des annonces sponsorisées externes si l’un de vos objets est acheté par la même personne à la suite d’un clic sur l’une de ces annonces.
- En cas de clics multiples sur une annonce prioritaire ou externe, la vente est attribuée à l’annonce ayant reçu le clic le plus proche du moment de la vente.
- Si vous utilisez plusieurs types d’annonces publicitaires pour sponsoriser les mêmes objets dans différentes campagnes, une vente peut être attribuée à plusieurs campagnes.
- Les campagnes Annonces sponsorisées utilisant la stratégie prioritaire et les campagnes Annonces sponsorisées externes entraînent des frais pour chaque clic, que l’objet ait été vendu ou non. Aucun changement n’a été apporté au mode de calcul des frais des annonces prioritaires ou externes.
- Nous utilisons le modèle d’attribution à la dernière interaction, c’est-à-dire que les ventes sont attribuées à la campagne qui a reçu le clic le plus proche du moment de la vente.
- Si l’un de vos objets sponsorisés est acheté à la suite d’un clic sur une annonce publicitaire générale dans un délai de 30 jours, nous considérons qu’il s’agit d’une vente sponsorisée et nous vous facturons des frais publicitaires pour la vente de cet objet.
- Les clics valides sur des annonces sponsorisées à l’aide d’une stratégie prioritaire ou des annonces sponsorisées externes vous seront toujours facturés. En revanche, pour les annonces sponsorisées à l’aide d’une stratégie générale, vous ne devrez payer des frais que si l’un de vos objets sponsorisés est acheté dans les 30 jours qui suivent le clic initial sur votre annonce publicitaire générale.
- Dans le cas des campagnes utilisant la stratégie prioritaire ou des annonces sponsorisées externes, une vente est attribuée et enregistrée comme telle si l’objet est acheté à la suite d’un clic sur l’une de vos annonces prioritaires ou externes. C’est ce que l’on appelle une vente directe. Les ventes peuvent également être attribuées à une campagne utilisant la stratégie prioritaire ou à des annonces sponsorisées externes si l’un de vos objets est acheté par la même personne à la suite d’un clic sur l’une de ces annonces.
- En cas de clics multiples sur une annonce prioritaire ou externe, la vente est attribuée à l’annonce ayant reçu le clic le plus proche du moment de la vente.
- Si vous utilisez plusieurs types d’annonces publicitaires pour sponsoriser les mêmes objets dans différentes campagnes, une vente peut être attribuée à plusieurs campagnes.
- Les campagnes Annonces sponsorisées utilisant la stratégie prioritaire et les campagnes Annonces sponsorisées externes entraînent des frais pour chaque clic, que l’objet ait été vendu ou non. Aucun changement n’a été apporté au mode de calcul des frais des annonces prioritaires ou externes.
Comment les frais d'annonces sponsorisées à l'aide de la stratégie générale, de la stratégie prioritaire, ou des annonces sponsorisées externes me seront-ils facturés ?
- La stratégie prioritaire utilise un modèle de coût par clic, ce qui signifie que les clics valides sur ces annonces vous seront toujours facturés. Par contre, pour les annonces sponsorisées à l’aide de la stratégie générale, des frais vous sont facturés uniquement si l’un de vos objets sponsorisés via cette stratégie est acheté dans les 30 jours à la suite d’un clic sur l’une de vos annonces publicitaires générales.
- Dans le cas des annonces sponsorisées à l’aide d’une stratégie générale, si l’un de vos objets est acheté dans les 30 jours qui suivent un clic sur une annonce publicitaire générale, la vente pourra être considérée comme étant sponsorisée et vous devrez alors payer des frais publicitaires.
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- Lorsque l’objet vendu est le même que celui de l’annonce publicitaire générale sur laquelle l’acheteur a cliqué à l’origine, la vente sera attribuée à cette annonce et les frais publicitaires en vigueur au moment du clic seront facturés. Ce type de vente est appelé « vente directe ».
- Lorsque l’objet vendu est différent de celui de l’annonce publicitaire générale sur laquelle l’acheteur a cliqué à l’origine, la vente ne sera attribuée à cette annonce que si l’objet a également été sponsorisé à l’aide d’une stratégie générale au moment de la vente. Dans ce cas, les frais publicitaires en vigueur au moment de la vente seront facturés. Il s’agit d’une « vente d’objet halo ». Les frais publicitaires associés à une vente d’objet halo sont calculés en fonction du taux publicitaire en vigueur au moment de la vente de cet objet.
- Si vos annonces sont sponsorisées à la fois à l’aide de la stratégie générale et de la stratégie prioritaire ou en dehors d’eBay, vous devrez payer des frais pour la vente attribuée au clic sur l’annonce publicitaire générale, même si elle a reçu par la suite un clic sur une annonce prioritaire ou externe. Les rapports seront mis à jour en conséquence afin d’inclure les ventes attribuées aux deux stratégies de campagne.
- La stratégie prioritaire utilise un modèle de coût par clic, ce qui signifie que les clics valides sur ces annonces vous seront toujours facturés. Par contre, pour les annonces sponsorisées à l’aide de la stratégie générale, des frais vous sont facturés uniquement si l’un de vos objets sponsorisés via cette stratégie est acheté dans les 30 jours à la suite d’un clic sur l’une de vos annonces publicitaires générales.
- Dans le cas des annonces sponsorisées à l’aide d’une stratégie générale, si l’un de vos objets est acheté dans les 30 jours qui suivent un clic sur une annonce publicitaire générale, la vente pourra être considérée comme étant sponsorisée et vous devrez alors payer des frais publicitaires.
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- Lorsque l’objet vendu est le même que celui de l’annonce publicitaire générale sur laquelle l’acheteur a cliqué à l’origine, la vente sera attribuée à cette annonce et les frais publicitaires en vigueur au moment du clic seront facturés. Ce type de vente est appelé « vente directe ».
- Lorsque l’objet vendu est différent de celui de l’annonce publicitaire générale sur laquelle l’acheteur a cliqué à l’origine, la vente ne sera attribuée à cette annonce que si l’objet a également été sponsorisé à l’aide d’une stratégie générale au moment de la vente. Dans ce cas, les frais publicitaires en vigueur au moment de la vente seront facturés. Il s’agit d’une « vente d’objet halo ». Les frais publicitaires associés à une vente d’objet halo sont calculés en fonction du taux publicitaire en vigueur au moment de la vente de cet objet.
- Si vos annonces sont sponsorisées à la fois à l’aide de la stratégie générale et de la stratégie prioritaire ou en dehors d’eBay, vous devrez payer des frais pour la vente attribuée au clic sur l’annonce publicitaire générale, même si elle a reçu par la suite un clic sur une annonce prioritaire ou externe. Les rapports seront mis à jour en conséquence afin d’inclure les ventes attribuées aux deux stratégies de campagne.
Comment puis-je savoir quels objets ont été vendus dans le cadre d'une vente directe ou halo après avoir été sponsorisés à l'aide d'une stratégie générale, prioritaire, ou en dehors d'eBay ?
- Les objets vendus dans le cadre de ventes directes ou halo figurent dans le rapport des ventes que vous pouvez télécharger à partir du tableau de bord publicitaire. Ce rapport vous permet de vérifier le type de vente (directe ou halo) pour chaque transaction et vous donne une idée de l’impact général de vos efforts publicitaires.
- Vous pouvez télécharger le rapport des ventes à partir du tableau de bord publicitaire. Allez à la section Performances de la campagne, cliquez sur le lien Rapport des ventes puis sélectionnez la période et les types d’annonces que vous souhaitez inclure dans votre rapport.
- Le modèle d’attribution des ventes est de 30 jours. Autrement dit, une vente survenue dans les 30 jours qui suivent un clic sur votre annonce est attribuée à celle-ci s’il s’agit de la dernière interaction (c’est-à-dire si l’objet est acheté sans qu’une annonce publicitaire générale ait reçu de clic pour ce même objet).
- Les objets vendus dans le cadre de ventes directes ou halo figurent dans le rapport des ventes que vous pouvez télécharger à partir du tableau de bord publicitaire. Ce rapport vous permet de vérifier le type de vente (directe ou halo) pour chaque transaction et vous donne une idée de l’impact général de vos efforts publicitaires.
- Vous pouvez télécharger le rapport des ventes à partir du tableau de bord publicitaire. Allez à la section Performances de la campagne, cliquez sur le lien Rapport des ventes puis sélectionnez la période et les types d’annonces que vous souhaitez inclure dans votre rapport.
- Le modèle d’attribution des ventes est de 30 jours. Autrement dit, une vente survenue dans les 30 jours qui suivent un clic sur votre annonce est attribuée à celle-ci s’il s’agit de la dernière interaction (c’est-à-dire si l’objet est acheté sans qu’une annonce publicitaire générale ait reçu de clic pour ce même objet).
