Alors que nous faisons nos adieux à une nouvelle année, nous avons voulu prendre le temps de nous arrêter et de réfléchir aux réalisations et aux jalons qui ont façonné notre parcours commun. Pour eBay Advertising, 2023 a été une année remplie d’événements mondiaux passionnants et d’améliorations de produits initiées après avoir reçu de précieux commentaires de nos vendeurs. Nous nous sommes mis en relation avec des vendeurs d’eBay en Europe, en Amérique du Nord et ailleurs, afin de leur donner un aperçu des nouvelles fonctionnalités et d’acquérir des connaissances précieuses sur l’expérience des vendeurs.
Avant de nous tourner vers l’avenir, nous allons nous plonger dans quelques-uns des événements passionnants auxquels nous avons participé cette année, explorer les avancées que nous avons constatées dans nos solutions publicitaires et nous pencher sur nos moments préférés de 2023 avec notre équipe de direction.
Où nous vous avons rencontré à travers le monde
Nous avons eu l’honneur et le privilège de rencontrer des vendeurs d’eBay dans plusieurs pays en 2023 pour partager notre sagesse et nos nouvelles fonctionnalités, tout en découvrant l’expérience des vendeurs eux-mêmes.
Cette année encore, eBay Advertising UK s’est associé à Advertising Week Europe, où nous avons engagé des conversations constructives sur la manière dont eBay se positionne à l’intersection des marques, des comportements de consommation en constante évolution et des acheteurs. Nous avons également été fiers de co-animer des webinaires avec le vendeur de P&A Autofixa et de participer à eBay Open UK 2023.
Parmi les événements eBay Advertising organisés en Allemagne , citons Das Lokal, où nous avons proposé aux vendeurs et aux clients de sept villes des informations exclusives, des ateliers et des tables rondes sur la manière de réussir et d’utiliser efficacement les outils marketing d’eBay. Nous avons également participé à une poignée d’autres manifestations de vendeurs à Hambourg et à Berlin.
eBay Advertising North America s’est jointe à la fête à l’occasion d’eBay Open 2023, en passant du temps avec les vendeurs sur le campus et en organisant une discussion au coin du feu inspirante avec le vendeur eBay Ben Salamon et Julie Klein d’eBay Ads. Growth Advisors on Tour est une nouvelle série d’événements en 2023, dont l’objectif est de susciter la confiance et l’intérêt pour nos produits publicitaires par le biais de consultations de comptes individuels – tout en se connectant en personne et en apprenant à se connaître les uns les autres.
Mises à jour de nos produits en fonction des besoins de nos vendeurs
Dans le cadre de notre engagement continu à développer des solutions qui aident les vendeurs à réussir, nous avons lancé des mises à jour importantes de notre portefeuille de solutions publicitaires. Après avoir écouté les commentaires de nos vendeurs, voici quelques améliorations et nouvelles fonctionnalités que nous avons ajoutées à la stratégie de campagne prioritaire des Annonces sponsorisées au cours de l’année écoulée :
- Ciblage automatique : Un moyen pour les vendeurs de simplifier la gestion de leurs campagnes prioritaires et d’optimiser automatiquement les paramètres de leurs campagnes publicitaires.
- Plus de machines à sous dans la recherche : Les campagnes peuvent désormais apparaître dans trois emplacements premium supplémentaires sur la page des résultats de recherche.
- Match large : Un nouveau type de correspondance de mots-clés disponible pour les campagnes prioritaires.
- Sélection des annonces basée sur des règles : Un moyen supplémentaire d’aider les vendeurs à gérer leurs campagnes prioritaires qui utilisent un ciblage intelligent.
- Enchères dynamiques Les vendeurs d’eBay peuvent rester compétitifs sur un marché en constante évolution grâce à l’optimisation automatique des enchères.
En outre, nous avons apporté de grandes améliorations à Sponsoriser en dehors d’eBay, une solution publicitaire actuellement en bêta fermée qui permet aux vendeurs d’eBay de promouvoir leurs articles sur des canaux externes, tels que Google, afin d’augmenter leur portée et leurs ventes. L’éligibilité à cette solution s’élargit encore à l’approche de 2024, tandis que nous continuons à tester et à apprendre aux côtés de nos vendeurs.
A l’horizon 2024
Bien que nous aimions nous remémorer les succès remarquables et les moments chéris de l’année écoulée, l’équipe d’eBay Advertising est impatiente de se plonger dans les opportunités de 2024. Nous débordons d’inspiration et d’idées novatrices que nous sommes enthousiastes à l’idée de concrétiser au cours de l’année à venir.
« Je suis très fière de tout le travail accompli cette année pour aider nos vendeurs à réussir », a déclaré Julie Klein, directrice du marketing consommateurs d’eBay Advertising. « L’année prochaine, je suis impatient de développer et d’élargir notre formation des vendeurs et nos événements en personne, en écoutant directement nos vendeurs sur la façon dont ils ont utilisé Ads pour développer leur entreprise et sur ce qui peut être amélioré. Je me réjouis d’ores et déjà d’une excellente année 2024 ! »
Nous vous adressons nos meilleurs vœux pour cette nouvelle année
Enfin, nous ne voudrions rien de plus que d’exprimer notre profonde gratitude et de féliciter chaleureusement tous nos vendeurs eBay engagés pour leurs remarquables réalisations en 2023. Nous sommes ravis d’avoir l’occasion de collaborer encore plus étroitement avec des vendeurs comme vous au cours de l’année à venir et nous restons déterminés à créer de nouvelles ressources pour vous aider à développer votre activité sur eBay.
*Cet article a été mis à jour pour refléter les changements de noms de produits.
