Objetivos de la campaña
Una importante marca de Tecnología aprovechó la solución Programática Preferida de eBay para conseguir objetos de túnel completo con su mayor control y eficacia de compra.
Estrategia de campaña
Durante el periodo beta de la Tecnología de Audiencia Avanzada de eBay, realizamos una prueba A/B para determinar cuánto alcance adicional se podía conseguir y el impacto de una audiencia más precisa. La campaña A se ejecutó de servidor a servidor con eAAT, y la campaña B se ejecutó a través de una integración DMP. Ambas campañas PMP dieron a la marca acceso a ventajas como la estabilidad de precios, la calidad del inventario, la atención al cliente especializada y la segmentación de la audiencia por intención real de eBay.
Destinatarios
- Compradores dentro del mercado específicos de la marca
- Compradores de impresoras de tóner en el mercado
Mezcla de medios
- Dispositivo en cruz
- Colocaciones por encima del pliegue (ATF)
Resultados de la campaña
+60%
aumento de las impresiones diarias
+59%
aumento de las impresiones globales
+53%
aumento del CTR
Al pasar de servidor a servidor y eliminar las tasas de coincidencia de DMP, aumentó la transparencia de las campañas, la eficacia, la relevancia y el alcance general.
La segmentación de la audiencia en tiempo real, basada en los comportamientos de la primera sesión a través de eAAT, aumentó la precisión de la campaña, poniendo el mensaje de la marca frente al mercado en el momento de la intención, no después. La segmentación premium de la audiencia dio lugar a una campaña más eficaz
Fuentes
- comScore Media Metrix, Multiplataforma, diciembre de 2019, EE.UU.
- Datos de primera parte de eBay, 1/1/19-10/31/19
