Objetivos de la campaña
Un minorista especializado recurrió a eBay para posicionar su marca con éxito durante la ajetreada temporada navideña. Una gran notoriedad, un alcance único y la superación de un ROAS de 1,5 veces hicieron que la temporada fuera alegre y brillante para la marca.
Estrategia de campaña
Nuestros datos de intención de primera parte potenciaron una estrategia precisa de segmentación por público y palabras clave en ubicaciones de alto impacto en el embudo superior.
El público objetivo incluía:
- Juguetes y Coleccionables
- Entusiastas de la Navidad
- Cotejo de datos CRM
- Públicos personalizados
El vendedor pudo aprovechar los siguientes anuncios en los medios de comunicación:
- Cyber Week Homepage Takeover con Native Push Down, cross device
- El Black Friday en todas las Categorías: Coleccionismo, Juguetes y Hobbies, Hogar y Jardín – Decoración de temporada
- Audiencia rotativa y segmentación por palabras clave
Resultados de la campaña
eBay ayudó a la marca a atravesar el desorden navideño y poner su mensaje frente a un público más preciso con intención real durante los momentos clave que siguieron dando durante toda la temporada.
La estrategia basada en la información, la segmentación por audiencias y palabras clave, y las ubicaciones de alto impacto superaron los objetivos de ROAS de la marca y aumentaron el alcance, animando a la comunidad de eBay y a la marca durante toda la temporada.
Ascensor de toma de posesión de la página de inicio
2.9x
ROAS
+1,583%
alcance medio diario
Categoría ascensor
3.3x
ROAS
+545%
alcance medio diario
Rendimiento global de la campaña
72M
impresiones únicas totales
42K
conversiones totales
1.6x
ROAS
Fuentes
- Fechas de los vuelos: 10/5/2019-12/24/2019
