Estamos realizando algunas actualizaciones en nuestro programa de artículos patrocinados que te proporcionarán más flexibilidad para gestionar tu presupuesto publicitario y, al mismo tiempo, controlar el gasto. El cambio, que entrará en vigor el 6 de noviembre de 2024, afectará a todas las campañas publicitarias que empleen la estrategia de campaña prioritaria.
Pronto pasaremos de un presupuesto diario fijo a un presupuesto con objetivo diario. Esto significa que podrás establecer el importe medio diario que te gustaría gastar en las campañas prioritarias con el fin de maximizar el potencial de ventas de las campañas.
Estos son los cambios:
- Más flexibilidad: en lugar de tener que ajustarte a un límite diario establecido, dispondrás de un objetivo presupuestario que podrás utilizar de forma más flexible a lo largo de la semana.
- Ajusta el gasto a la demanda: los días en los que más personas visiten eBay, tu campaña podrá gastar hasta el doble del objetivo presupuestario. De este modo, te asegurarás de no perder esas oportunidades de venta adicionales y de mantener tus gastos bajo control en el día a día.
- Mantén el control: seguirás teniendo el control del gasto semanal, ya que no será superior a siete veces el objetivo presupuestario a menos que hagas cambios a mitad de semana.
Por qué es importante: esta actualización te permitirá distribuir dinámicamente el presupuesto a lo largo de la semana, por lo que tendrás más posibilidades de aumentar la visibilidad y las ventas ajustando el gasto en función de los momentos en que los compradores potenciales están más activos.
Tu campaña optimizará el gasto en función de una variedad de factores, incluida la relevancia de los anuncios publicitarios en función del tráfico de la plataforma de compraventa y los comportamientos de los compradores. Esto significa que es posible que algunos días no alcances tu presupuesto con objetivo diario, mientras que otros días podrías duplicarlo.
Con esta actualización no tendrás que preocuparte por gastar más de la cuenta durante la semana, ya que los costes generales se mantendrán dentro del presupuesto que desees. Puedes estar seguro de que el gasto semanal no será superior a siete veces el presupuesto con objetivo diario a menos que hagas cambios a mitad de semana. El gasto semanal total se limitará a un importe igual al objetivo diario multiplicado por siete. Por ejemplo, si el objetivo diario es de 12,00 USD, el gasto semanal total no superará los 84,00 USD (12,00 USD por cada día de la semana natural).
Cuando tenga lugar este cambio, no tendrás que hacer nada. El 6 de noviembre de 2024, tus campañas comenzarán a usar automáticamente el nuevo presupuesto con objetivo diario.
Preguntas frecuentes de los vendedores
¿Por qué eBay Advertising va a cambiar a un presupuesto con objetivo diario?
Con el fin de proporcionar más flexibilidad a los vendedores, vamos a aplicar el presupuesto con objetivo diario a las campañas que se utilizan para patrocinar anuncios con una estrategia prioritaria. Este enfoque permite ajustar dinámicamente el gasto publicitario para maximizar las oportunidades de venta los días de mayor tráfico y, al mismo tiempo, mantener un gasto semanal constante.
¿Cómo puedo migrar todas mis campañas al presupuesto con objetivo diario? No es necesario que hagas nada para migrar al presupuesto con objetivo diario. El 6 de noviembre de 2024, todas tus campañas existentes se pasarán automáticamente al nuevo presupuesto con objetivo diario.
¿Cuál será el gasto máximo diario de mi campaña?
En un día concreto, puedes gastar menos de tu objetivo presupuestario, o hasta el doble del objetivo diario más alto vigente en ese día. Puedes establecer y modificar tu presupuesto con objetivo diario en cualquier momento durante la semana.
¿Cómo optimizará mi campaña el gasto del presupuesto con objetivo diario?
Tu campaña optimizará el gasto en función de una serie de factores para impulsar tus ventas cuando los compradores busquen artículos como los tuyos. Esto significa que es posible que algunos días no alcances tu presupuesto con objetivo diario, mientras que otros días podrías duplicarlo. Sin embargo, el gasto total semanal no será superior a siete veces el presupuesto con objetivo diario establecido, a menos que realices cambios en el presupuesto diario. En ese caso, el gasto máximo posible para esa semana sería siete veces el presupuesto con objetivo diario más alto en vigor.
¿Cómo se calculará el coste de mi campaña?
El coste diario de la campaña se calculará multiplicando el número total de clics recibidos en los anuncios publicitarios por el precio correspondiente.
Por ejemplo:
Tu campaña tiene un presupuesto con objetivo diario de 30 USD al comienzo de la semana, por lo que el gasto máximo de la campaña esa semana sería de 210 USD (30 USD * 7 días restantes). El domingo, el gasto es de 30 USD. El lunes, la campaña supera el presupuesto con objetivo diario para aprovechar el elevado tráfico y el gasto es de 40 USD, por lo que tras el gasto de otros 30 USD el martes, el gasto total de la campaña es de 100 USD. Después de revisar el rendimiento de la campaña, el miércoles aumentas el presupuesto con objetivo diario a 50 USD, con lo que aumenta el gasto máximo de la campaña para los días restantes de la semana a 200 USD (50 USD * 4 días restantes, incluido el miércoles). La campaña asigna el presupuesto a los días restantes, lo que supone un gasto publicitario de 125 USD del miércoles al sábado. A lo largo de la semana, el gasto total de la campaña es de 225 USD.
